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廣告人面臨信任危機(jī)！
作者：王小辰 時(shí)間：2006-2-20 字體：[大] [中] [小]
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二十年前，隨便鋪個(gè)地?cái)倢?xiě)上“耗子藥”，就可以吸引到很多人而賺到錢(qián)；十年前強(qiáng)調(diào)一下有效，發(fā)個(gè)傳單就可以成就一個(gè)企業(yè)�，F(xiàn)在，我們找專(zhuān)家、引權(quán)威、現(xiàn)身說(shuō)法、絞破腦汁的使盡各種手段也引不來(lái)民眾的一瞥！現(xiàn)在我們手中的飯碗已經(jīng)很沉了，總有一天我們要被餓死。
此言一出，可能同行們都要笑我小題大作，可別，廣告人的臉皮不能越來(lái)越厚啊。別說(shuō)行業(yè)了，就是任何一個(gè)存在的人，如果已經(jīng)面臨信任的危機(jī)，就別想干成什么了。
我不了解是不是外國(guó)的廣告人也同樣面臨這樣的信
來(lái)自陌生人的一杯茶，誰(shuí)會(huì)喝？是不是很難？
廣告人就是沏杯茶給民眾喝，你用你的技巧讓茶香四溢，民眾抱著試試看的心態(tài)、從眾的心態(tài)、好奇的心態(tài)等等接了這杯茶，喝下去，他開(kāi)始后悔。時(shí)間長(zhǎng)了，總是讓他后悔，那民眾不恨別人，雖然你沏的茶葉是廣告主給你的，但他們就恨你。長(zhǎng)此以往，廣告人再沏好一杯茶讓人喝，大家都明白了，哦，這是一杯迷魂湯！面對(duì)沒(méi)有信任感的人，遞上來(lái)他們認(rèn)為的迷魂湯，甭管你怎么忽悠，他絕對(duì)要控制自己免遭第二次上當(dāng)受騙。
二十年前，隨便鋪個(gè)地?cái)倢?xiě)上“耗子藥”，就可以吸引到很多人而賺到錢(qián)；十年前強(qiáng)調(diào)一下有效，發(fā)個(gè)傳單就可以成就一個(gè)企業(yè)。現(xiàn)在，我們找專(zhuān)家、引權(quán)威、現(xiàn)身說(shuō)法、絞破腦汁的使盡各種手段也引不來(lái)民眾的一瞥！現(xiàn)在我們手中的飯碗已經(jīng)很沉了，總有一天我們要被餓死。
我們無(wú)法要求廣告主做出滿足所有民眾的好茶，但我們至少可以有所為，有所不為
在俄羅斯和很多國(guó)家，電視上是不能向我們這樣插播廣告的，而是專(zhuān)門(mén)給廣告開(kāi)設(shè)了固定獨(dú)立的頻道，當(dāng)人們想看廣告選產(chǎn)品的時(shí)候，就播到廣告頻道。如果中國(guó)的電視臺(tái)也從此采取這種方法，那個(gè)頻道一定鮮有光顧，很難想象我們將如何活下去。
中國(guó)人講究有所為有所不為，有所欲有所不欲，有所求有所不求，有所畏有所不畏。我覺(jué)得這恰恰可以作為廣告人監(jiān)督自己的原則——我們可以愛(ài)上廣告主的產(chǎn)品，極盡贊美之能事，但我們不去夸大夸張；我們可以為了名、利、地位去做廣告，但是我們不做寐良心的廣告（傷害了民眾也傷害了同行的信譽(yù)）；面對(duì)廣告主的要求和責(zé)難，我們有所畏有所不畏，不畏就是建立在“有所為有所不為”的原則上的。
我知道這太理想化了，但我們現(xiàn)在確實(shí)是在摔自己的飯碗。這個(gè)碗當(dāng)然不會(huì)一下子就破，是在我們不知不覺(jué)中變的越來(lái)越沉，直到有一天我們拿不動(dòng)了，然后看著它碎。
天行健，君子當(dāng)自強(qiáng)不息；地勢(shì)坤，君子當(dāng)厚德載物……
王小辰，北京上龍專(zhuān)業(yè)廣告策劃總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)，曾服務(wù)于大型集團(tuán)企業(yè)任文案策劃，黑龍江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)案民告官勝訴第一人。中國(guó)廣告人網(wǎng)站、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)專(zhuān)欄作者、4A酒吧專(zhuān)欄作者、價(jià)值中國(guó)專(zhuān)欄作者、全球品牌網(wǎng)《商業(yè)財(cái)經(jīng)》專(zhuān)欄作者、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)咨詢網(wǎng)《廣告策劃》專(zhuān)欄作者，有著作小說(shuō)《天國(guó)》，廣告《沉默的廣告人》。2008年入選《價(jià)值中國(guó)2008最具影響力專(zhuān)家500強(qiáng)》，同年進(jìn)入《價(jià)值中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)》，擅長(zhǎng)保健品及高端產(chǎn)品的文案撰寫(xiě)。手機(jī):13766882787，電子郵件:crtd2005@126.com，QQ：547705120